Serie SEO-Perspektiven (1): Was ist eigentlich Suchmaschinenoptimierung?

In einer bislang als vierteilig geplanten Serie möchte ich der Entwicklung und den Perspektiven der Suchmaschinenoptimierung auf den Grund gehen.
An dieser Stelle stellt sich die Frage, was unter Suchmaschinenoptimierung überhaupt zu verstehen ist.

Genau dieser Frage ist vor einigen Tagen Shoemoney auf den Grund gegangen, der einige namhafte Persönlichkeiten aus der Suchmaschinen(optimierungs)-Branche nach ihrer Definition gefragt hat.

Dabei zeichnen sich deutliche Trends ab:

1. Spamming-Techniken sind - zumindest offiziell - out


2. Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenmarketing (SEM) gehen vielfach Hand in Hand -> SEO als kleiner Teil des Marketings


3. Verständnis dafür, was er User sucht und erwartet


4. Usability / Benutzerfreundlichkeit


5. Verständnis für die Arbeitsweise von Suchmaschinen


6. qualitativ hochwertiger Content


7. dieser Content sollte auffindbar sein - durch die Bots und anschließend durch die User


8. die Seite sollte es wert sein, vorn zu ranken

Insgesamt scheint sich also die Auffassung durchgesetzt zu haben, dass auch Top-Suchergenisse nicht alles sind. Dem Benutzer muss, wenn er auf der Seite ist, das geboten werden, was er erwartet und wie er es erwartet. Zuvor muss er, wenn er sich über Werbung oder Suchergebnisse weiterklicken soll, das Gefühl haben, dass er genau das finden wird, was er gesucht hat.
Gleichzeitig muss die Seite übersichtlich aufgebaut und leicht navigierbar, insgesamt ergonomisch sein.